Istraživanje GfK BH: Čitanost dnevnih novina u BiH

GfK BH - Centar za istraživanje tržišta je na reprezentativnom uzorku za BiH, metodom face-to-face intervjua, upitao 1000 ispitanika starijih od 15 godina o tome koje dnevne novine najčešće čitaju. Rezultati pokazuju da novine kao medij zauzimaju posljednje mjesto u borbi među tri glavna mas-medija po veličini svog auditorijuma. I dok televiziju i radio ne prati 2%, odnosno 22% građana, nešto manje od trećine građana BiH uopšte ne čita novine. Ipak, ovaj podatak treba promatrati i u svjetlu istraživanja GfK BH iz 2004. godine gdje je broj onih koji ne čitaju novine bio blizu 40%, što znači da se broj čitatelja dnevnih novina na nivou BiH povećao.

Upitani koje dnevne novine najčešće čitaju građani BiH, njih 36% je navelo 'Dnevni avaz'. Ovaj podatak nije iznenađenje u poređenju sa prošlim istraživanjima GfK BH u kojima je ova dnevna novina uvijek imala preko 30% odanih čitatelja. Druga najčešće čitana novina, po ispitanicima je 'Blic' (10%), a slijede 'Glas Srpske', 'Večernje novosti' i 'Večernji list' sa po 4%.

Napomenimo da su rezultatima koje objavljujemo ovim putem razmatraju samo dnevne novine koje su građani prve spomenuli kao one koje najčešće čitaju. Vjerovatno je da određeni broj građana čita i neke druge dnevne novine, ali s obzirom da je riječ upravo o dnevnim novinama u obzir smo uzeli samo prvo spomenute, jer je većina građana uglavnom lojalna jednim dnevnim novinama.

Navedeni podaci se odnose na nivo cijele Bosne i Hercegovine. Ipak, slično rezultatima istraživanja GfK BH o odabiru najčešće gledane televizije, i stanje u štampanim medijima je, bar što se tiče dnevnih novina i subjektivnih procjena građana, prilično etnički podijeljeno. Na primjer, struktura čitatelja 'Dnevnog avaza', po subjektivnim procjenama ispitanika, pokazuje da skoro 70% njegovih čitatelja dolazi iz područja sa bošnjačkom većinom. Dnevne novine 'Blic', 'Glas srpske', 'Večernje novosti' i 'Nezavisne novine' skoro kao da se i ne čitaju u područjima gdje srpsko stanovništvo nije većina, a isti je slučaj i za 'Večernji list' i 'Jutarnji list', naravno kada je u pitanju područje sa hrvatskom većinom.

[SLIKA]1[/SLIKA]

U populaciji BiH, po rezultatima GfK BH, 74% muškaraca, odnosno 63% žena, čita neke dnevne novine. Struktura čitatelja po spolu za većinu dnevnih novina je prilično ravnomjerna u odnosu na proporcije tih skupina u populaciji, po rezultatima ove procjene. Ipak, s obzirom na ove kategorije možemo istaći da je 'Sport' dnevna novina za koju su se u ovom istraživanju GfK BH opredjelili najvećim dijelom muškarci, što je i bilo za očekivati s obzirom na sadržaj ove novine. Takođe i, 'Jutarnji list' i 'Večernje novosti' imaju veći broj muških nego ženskih čitatelja.