Kostas Salvaras u Sarajevu: Kako PMI oblikuje budućnost bez dima
Iako je pušenje duboko ukorijenjeno u društvo i običaje, inovativni proizvodi koji eliminišu sagorijevanje duhana postaju sve prisutniji. IQOS, koji je u BiH predstavljen 2019. godine, danas ima značajan broj korisnika, što pokazuje da su pušači spremni prihvatiti promjene kada su im dostupne bolje alternative.
"Sa oko 35 posto odraslih pušača, Bosna i Hercegovina se, nažalost, svrstava među zemlje s najvišom stopom pušenja u Evropi. Stoga je, osim tradicionalnih mjera za prestanak pušenja, neophodno ponuditi odraslim pušačima koji nisu spremni odustati od nikotina bolje alternative koje su dokazano manje štetne od cigareta. IQOS je u Bosni i Hercegovini prisutan skoro šest godina i postigao je odlične rezultate, jer je veliki broj pušača prešao na ovu bolju alternativu i potpuno prestao pušiti, naročito s uvođenjem najnovijeg uređaja IQOS ILUMA. BiH vrlo dobro napreduje ka budućnosti bez dima, u skladu s ostalim zemljama u regiji i Evropi", objašnjava Salvaras.
Kako Salvaras ističe, usvajanje novog zakona u Federaciji BiH, koji jasno razlikuje tradicionalne cigarete od bezdimnih alternativa, predstavlja ključni korak ka poboljšanju javnog zdravlja. Zakon i prateći podzakonski akti počevši od decembra prošle godine nastoje da eliminišu duhanski dim iz svih zatvorenih prostora, odnosno propisuju stroge uslove koji se moraju ispuniti da bi upotreba cigareta u javnom prostoru bila dozvoljena. Time se generalno poboljšava kvalitet zraka i postavljaju temelji za zdravije i sigurnije okruženje za sve građane. "Nadam se da će i druge administrativne jedinice u BiH slijediti ovaj primjer i uvesti progresivne regulatorne mjere slične onima u Federaciji BiH", dodaje Salvaras.
Također naglašava da medicinska i naučna zajednica sve više prepoznaju važnost strategije smanjenja štetnosti od pušenja. Kao primjer navodi Smjernice za prestanak pušenja, koje je 2023. godine objavilo Udruženje doktora porodične medicine Republike Srpske. Ove smjernice potvrđuju da svi duhanski proizvodi ne nose isti zdravstveni rizik te predlažu pružanje manje štetnih alternativa pacijentima koji u potpunosti ne prestanu pušiti. Ovakav pristup, smatra Salvaras, može imati značajan uticaj na smanjenje negativnih efekata pušenja na javno zdravlje.
Šta donosi budućnost?
Bosna i Hercegovina ima potencijal da slijedi primjer zemalja u kojima su bezdimne alternative značajno smanjile stopu pušenja. "Naš cilj je ponuditi odraslim pušačima niz opcija kako bi pronašli ono što najbolje odgovara njihovim potrebama i načinu života", naglašava Salvaras. Vjeruje da će, uz pravilnu edukaciju i dostupnost proizvoda, bezdimne alternative postajati sve važniji alat u smanjenju stope pušenja u BiH.
Iako su neke zemlje, poput UK, Italije, Grčke i Novog Zelanda, već uvele progresivne regulative koje prepoznaju bezdimne alternative kao alat za smanjenje štetnosti, među regulatorima i zdravstvenim institucijama i dalje postoji određeni stepen opreznosti. Ipak, kako ističe Salvaras, iako IQOS nije proizvod bez rizka, naučna istraživanja potvrđuju da prelazak na IQOS značajno smanjuje zdravstvene rizike u poređenju s nastavkom pušenja tradicionalnih cigareta.
"Ako pogledamo naučne dokaze vezane za IQOS, studije pokazuju dosljedne rezultate – efekti potpunog prelaska na ove proizvode značajno se razlikuju od nastavka pušenja cigareta i slični su onima koji se primjećuju kod osoba koje su potpuno prestale pušiti", kaže Salvaras.
Nakon IQOS-a, FDA odobrila komercijalizaciju ZYN nikotinskih vrećica u Americi
Početkom godine, Američka agencija za hranu i lijekove (FDA) odobrila je komercijalizaciju ZYN nikotinskih vrećica švedske kompanije Swedish Match, podružnice Philip Morris Internationala (PMI). Agencija takvo odobrenje izdaje kada utvrdi da je plasiranje proizvoda "primjereno za zaštitu javnog zdravlja", a na osnovu analize dostavljenih dokaza. Pet godina ranije, 2020. godine, FDA je odobrila komercijalizaciju IQOS-a i klasificirala ga kao "proizvod s modificiranim rizikom", pozivajući se na naučne studije koje su potvrdile da prelazak na ovu alternativu smanjuje izloženost štetnim i potencijalno štetnim tvarima.
"Važno je naglasiti da su ovo prva odobrenja u ovoj kategoriji proizvoda, što ih izdvaja od ostalih. Završili smo godinu s više od 38,5 miliona odraslih korisnika bezdimnih alternativa, uključujući 32,2 miliona korisnika IQOS-a, od kojih je 72 posto potpuno prešlo na IQOS i ostavilo cigarete", kaže Salvaras i nastavlja: "Ove brojke svjedoče o našem kontinuiranom uspjehu i napretku ka budućnosti bez dima."
Fokus PMI-a na inovacije
"PMI je kompanija orijentisana ka budućnosti i predvodnik inovacija koje doprinose ne samo našim potrošačima i poslovanju, već i revitalizaciji evropske ekonomije općenito", rekao je Salvaras. Izvještaj "Budućnost europske konkurentnosti", autora Maria Draghija, bivšeg predsjednika Europske središnje banke, pruža jasnu dijagnozu opadanja ekonomskih parametara Europske unije u usporedbi sa Sjedinjenim Američkim Državama i Kinom. Izvještaj ukazuje na potrebu za povećanjem produktivnosti, inovacija i rasta potencijala u Evropi kako bi se poboljšala konkurentnost na globalnom tržištu. PMI-ov značajan investicioni angažman u istraživanje i razvoj je dokaz njegove predanosti inovacijama.
Globalno, PMI je od 2014. godine uložio oko 12 milijardi eura u razvoj bezdimnih proizvoda, što ističe posvećenost razvoju boljih alternativa pušenju kroz inovacije. Samo u Evropi, od 2019. do 2023. godine, PMI je uložio oko 2,30 milijardi eura u istraživanje i razvoj. "Kroz posvećenost nauci i inovacijama, uz održivost i ekonomske doprinose, PMI postavlja put za unapređenje konkurentnosti svakog tržišta na kojem posluje. To je svakako vidljivo i u BiH, gdje PMI kontinuirano širi svoj portfelj inovativnih proizvoda i pristupa koji istovremeno mijenjaju industriju, ekonomsku ambijent i javno zdravstvo."
