Prva svečana dodjela Oscara održala se 16. maja 1929. godine i prisustvovalo joj je samo 250 ljudi, piše Bright Side. Manifestacija je trajala čitavih 15 minuta, a pobjednici su proglašeni tri mjeseca prije svečanosti.
Danas je dodjela Oscara glavni događaj u filmskoj industriji koji prate milioni gledatelja širom svijeta. I dok neki ljudi razgovaraju o nominiranim filmovima i nagradama, drugima je fokus na zvijezdama i njihovom izgledu na crvenom tepihu. Ipak, mnogi ljudi se pitaju što se događa sa svim tim prelijepim haljinama nakon dodjele Oscara.
Kako se slavni pripremaju za dodjelu Oscara
Zvijezde se počinju pripremati za ovaj veliki događaj tri mjeseca prije svečanosti. Tim sastavljen od kozmetičara, fitness instruktora, nutricionista, frizera, šminkera i stilista mora se pobrinuti da zvijezde izgledaju zanosno.
Glavni zadatak stilista nije samo pobrinuti se za to da zvijezda izgleda lijepo, već i biti posrednik između zvijezde i dizajnera. Stilist je dužan saznati ko će nositi haljinu istog brenda i pokušati spriječiti da dvoje ljudi bude isto odjeveno na dodjeli Oscara. Prema pravilu, stilist predlaže glavni i rezervni izgled, koji se koristi u slučaju nekih nepredviđenih okolnosti. On dolazi sa svojim klijentom na svečanost i uvijek je spreman ponuditi pomoć ako se dogodi nešto loše s odjećom.
Odakle haljine dolaze
Kada neka slavna osoba nosi haljinu određenog brenda na crvenom tepihu, to je savršena reklama za taj modni brend. Zato brendovi pokušavaju surađivati sa zvijezdama i uvjeriti ih da nose njihove haljine na svečanosti i zabavi koja slijedi poslije. A postoji nekoliko načina kako to učiniti.
Po pravilu, zvijezde potpisuju ugovore s modnim kućama. Na primjer, Charlize Theron surađuje s Diorom, a Cate Blanchett je zaštitno lice Armanija. U ovim ugovorima piše koliko puta i na kojim događajima bi zvijezde trebale nositi odjeću koju je dizajnirao taj brend. Sve haljine su unikatne i izrađene posebno za određenu zvijezdu.
Zvijezde obično biraju haljine iz posljednje kolekcije. Iz tog razloga često vidimo istu haljinu prvo na modnoj reviji, a potom i na crvenom tepihu.
Dizajneri šalju i do 60 prijedloga zvijezdama i njihovim stilistima, tako da imaju za birati.
Najveću ulogu igra veličina odjeće. Većina haljina je napravljena u veličinama XS i S, a 2012. godine 6 dizajnera je odbilo odjenuti Melissu McCarthy, jer nisu imali haljinu u njenoj veličini.
Koliko stoje ove haljine
Smatra se lošim ukusom ako haljinu za dodjelu Oscara kupite sami. Sve do 80-ih godina slavne osobe su se za ovaj događaj spremale bez ičije pomoći. Samo su zvijezde poput Grace Kelly ili Elizabeth Taylor mogle očekivati ponude modnih brendova. Giorgio Armani je prvi iskoristio crveni tepih kao neku vrstu reklamne platforme kako bi promovirao svoj brend. Nakon toga, Gianni Versace je pokušao ovaj pristup i, počevši od sredine 80-ih godina, suradnja s poznatima je postala trend.
Dakle, tko plaća svu tu odjeću?
Istina je da dizajneri sami to plaćaju. A oni plaćaju i poznatim osobama kako bi odjenule njihove haljine na ceremoniji. Početna cijena ovih haljina je 150.000 dolara. Ako zvijezda pristane nositi određenu haljinu, ona dobiva dosta novca, stilist dobiva proviziju, a modna kuća reklamu.
Postoji još jedan način: ako su dizajner i poznata osoba prijatelji, oni sve ovo mogu učiniti besplatno. U tom slučaju, zvijezda nosi unikatnu haljinu, a modni brend dobiva besplatnu reklamu. Na primjer, glazbenik Jared Leto je prijatelj s Alessandrom Micheleom, direktorom Guccija, tako da on nosi odjeću ovog brenda na svim važnim događajima na kojima se pojavljuje. Senzacionalna "labud" haljina, u kojoj se Björk pojavila na dodjeli Oscara 2001. godine, također je rezultat njenog prijateljstva s dizajnerom Marjanom Pejoskim.
Gdje zvijezde drže svoje haljine nakon svečanosti
Ne drže ih nigdje. Usprkos tome što su mnoge haljine unikatne i dizajnirane isključivo za određenu zvijezdu, one su vlasništvo brenda ili dizajnera. Poznate osobe su dužne vratiti odjeću u roku od 48 sati. Poznate dame rijetko dobivaju ove haljine na poklon, a za to postoji nekoliko razloga:
- Cijena jedne haljine kreće se od nekoliko stotina tisuća dolara, pa sve do nekoliko milijuna dolara i zato su preskupe da bi bile poklon. Procjena vrijednosti čuvene zelene haljine koju je John Galliano napravio za Nicole Kidman iznosi oko 2 milijuna dolara.
- Zvijezdama, jednostavno, nisu potrebne ove haljine. Neće ih odjenuti drugi put i samo bi im zauzimale mjesto u ormaru.
Većina modnih brendova čuva ove haljine zbog njihove povijesne vrijednosti. Neke odjevne kombinacije su zaista remek-djela i postaju ikone. Nekada se prikazuju na modnim izložbama ili se, jednostavno, prodaju.
Haljina modne kuće Givenchy, koja je pripadala Audrey Hepburn, prodana je 2011. godine za 130.000 dolara. Diorova crvena vintage haljina, koju je nosila Natalie Portman, prodana je za manje impresivnu cijenu od 50.000 dolara. Ipak, neke odjevne kombinacije s crvenog tepiha završe kao dio privatne kolekcije.
Mali brendovi često svoje haljine iznajmljuju. U SAD-u je postalo uobičajeno unajmiti haljinu koju je neka javna osoba nosila na određenom događaju. Ta opcija postoji i za javne osobe i za "obične" ljude.
Ako vam se neka haljina svidjela i želite je imati, možete naručiti kopiju. Nekada se dogodi da mnogo ljudi želi istu haljinu, pa dizajneri odluče početi njenu masovnu proizvodnju.
Bonus
- Postoji posebna osoba koja radi na crvenom tepihu. Njen zadatak je držati i ispravljati šlepove haljina.
- "Biserna" haljina Lupite Nyong'o je ukradena nakon dodjele Oscara 2015. godine. Lopovi su uspjeli ući u hotelsku sobu glumice i uzeti haljinu, ali su, iz nekog razloga, odlučili da im haljina ne treba i vratili su je nakon nekoliko dana.
- Žene koje nose haljine modne kuće Valentino najčešće osvajaju Oscara.
- Nekoliko sati prije početka svečanosti 2003. godine, haljina Salme Hayek se poderala u predjelu stražnjice. Spasila ju je Reese Witherspoon i dala joj svoju rezervnu haljinu.
- Sharon Stone je 1998. godine došla na svečanost odjenuvši bijelu košulju svog muža i satensku suknju.
- Najskuplji komad nakita koji je ikad viđen na dodjeli Oscara je vintage ogrlica Lady Gage. Ona je tu ogrlicu nosila na svečanosti 2019. godine, a procjenjuje se da ovaj komad nakita stoji 30.000.000 dolara i pripadao je Audrey Hepburn.
