Rubinov pravi cilj, međutim, nije proizvodnja telefona, jer bi pokretanje startupa koji bi se masovnije bavio dizajnom i prodajom telefona bilo iznimno teško zbog jake konkurencije.
The Essential Phone wants to change the smartphone game. After playing with it, we found it's still got work to do https://t.co/50aVLZNZEQ
— WIRED (@WIRED) August 19, 2017
Mobitel Essential prvi je korak u Rubinovom planu da zavalada tržištem pametnih domova, i svih gadgeta koji ga čine.
Do kraja godine Essential planira lansirati pametni zvučnik, Essential Home, a razvijaju novi operativni sistem Ambient, koji bi trebao povezivati sve pametne uređaje koje imate ili mislite imati, poput termostata, zvučnika ili kućanskih aparata.
Rubin smatra da je za sve to prvo neophodno imati dobar pametni telefon.
