Sud naložio promjene u Googleovom oglasnom biznisu, odbijen zahtjev američke vlade za "razbijanjem" vlasništva

Početna odluka na dvije stranice, koju je u srijedu donijela sutkinja Okružnog suda SAD-a Leonie Brinkema, predstavlja drugi slučaj u godinu dana u kojem je Google izbjegao oštrije mjere Ministarstva pravde SAD-a.

Potpuno obrazloženje presude, uključujući konkretne mjere, ostat će zapečaćeno 14 dana kako bi strane u postupku mogle pregledati sadržaj i predložiti eventualne redakcije.

Googleova potpredsjednica za regulatorna pitanja Lee-Anne Mulholland pozdravila je odluku riječima:

"Veoma smo zadovoljni što je Sud odbacio prijedlog Ministarstva pravde da razdvoji alate koji pomažu malim preduzećima da dođu do novih kupaca i rastu."

Vlada je tražila da kompanija proda dijelove tehnologije na kojoj počiva njen sistem za distribuciju oglasa, koji donosi značajan dio od gotovo 400 milijardi dolara godišnje prodaje oglasa.

Slučaj proizlazi iz antimonopolske tužbe podnesene 2023. godine, nakon koje je prošle godine utvrđeno da Google ima ilegalni monopol u tom segmentu tržišta.

Advokati Ministarstva pravde upozoravali su da bi kompanija, ako zadrži svu svoju oglasnu tehnologiju, i dalje mogla "manipulisati kompjuterskim algoritmima koji su pogonsko gorivo njenih monopola na načine koje je previše teško otkriti."

Presudu su kritikovali protivnici velikih tehnoloških kompanija. Sacha Haworth, izvršni direktor projekta The Tech Oversight Project, rekao je:

"Potreban je olimpijski nivo mentalne gimnastike da se zaključi da Google vodi ilegalni monopol, a onda odluči da se ništa ne uradi po tom pitanju."

Google je u svojoj odbrani tvrdio da bi razbijanje složene mreže za distribuciju oglasa bilo pretjerano strogo, jer online izdavači od nje zavise kako bi finansirali digitalne usluge koje koriste milioni potrošača.

Prema procjenama iz sudskih podnesaka, sporna oglasna razmjena obrađuje 55 miliona zahtjeva u sekundi. Iako bi naložene promjene mogle umanjiti prihode ili usporiti budući rast, investitori bi ovu odluku mogli posmatrati tek kao ograničen udarac za Alphabet, čija je dionica od presude u odvojenom slučaju pretrage porasla 45 posto.