Kompanija se na ovaj potez odlučila nakon što su dobili kritike kako u njihovom sadržaju ima dosta dječije pornografije.
Iako je ovaj potez iznenadio mnoge, pogotovo korisnike Tumblra, iz kompanije kažu kako ne žele biti stranica sa provokativnim i eksplicitnim sadržajem. Kompaniju su prije nekoliko dana izbacili iz Google prodavnice jer njen sadržaj nije bio primjeren svim uzrastima, te su se oni vratili sa rečenicom "Novi, pozitivniji Tumblr".
Korisnici Tumblra su izrazili nezadovoljstvo ovom odlukom te su negodovanje iznijeli kako na Tumblru, tako i na drugim društvenim mrežama. Oni nagađaju da će ovo biti konačni krah ove stranice, te kako kompanija uklanja ono što im donosi zaradu i korisnike.
Sve objave koje sadrže neprikladan sadržaj će biti cenzorisane i uklonjene, a blogovi kod kojih preovladava ovaj tip objava će biti uklonjen u potpunosti.