Kako TikTok mijenja svijet i guta nove generacije: Izazov sadašnjosti i strah od budućnosti

TikTok je kineska aplikacija koja je lansirana 2016. godine, a koja je svoj puni globalni potencijal dosegla posljednjih nekoliko godina. Vlasnik je kompanija ByteDance i pretpostavlja se da na globalnom nivou mjesečno imaju oko milijardu aktivnih korisnika.

Istraživanja, kojih kod nas nema, kažu da dvije trećine američkih tinejdžera (13-17 godina) aktivno koristi TikTok.

Šta je TikTok

TikTok je platforma koja je magnet za tinejdžere, ali i sve više starijih se prilagođava trendu koji je ova kineska aplikacija nametnula. Oni kojima je TikTok primarna aplikacija za njih je Facebook naprimjer prahistorija, mreža za "penzionere".

Facebook je već godinama unazad postao platforma koja je za nove generacije smor, dosadna. Instagram se još drži jer svi vole listati fotografije. Twitter je preozbiljan za nove generacije, i tu upada TikTok.

Esencija te platforme je kratka forma videa, gdje možete snimiti bilo šta, od najozbiljnije teme do najbizarnijih poteza. Publika je jednostavno zaluđena skrolajući na svom telefonu nove video uratke. A skrolanje može biti toliko zarazno da ima efekat prave ovisnosti.

Nova generacija influensera

Društvene mreže, a naročito TikTok su donijeli novu generaciju influensera. Oni stariji će se sjetiti da je prije otprilike dvije decenije ili nešto kraće titulu influensera mogao dobiti samo neko ko svojim radom zasluži takav status. Pa su to mogli biti iznimno uspješni sportisti, glumci, pjevači i tako dalje. Lica tih influensera krasila su milione soba tinejdžera diljem svijeta.

Danas, u instant svijetu sve je drugačije. Da biste postali influenser ne morate imati konkretno izgrađenu karijeru sportiste, glumca, naučnika il šta već. Danas je, nažalost, dovoljno da ste uporni, da ste na vrijeme krenuli širiti svoj nalog, da niste sramežljivi i pratitelji se lijepe.

Tako su danas influenseri osobe koje se snimaju kako doručkuju, kako se šminkaju, biraju garderobu, kako konstantno putuju, kako komentiraju šta su to kupili u nekoj radnji i slično. To je u nekim slučajevima postalo toliko banalno da današnje zvijezde TikToka snimaju kako vade robu iz kese koju su donijeli iz supermarketa.

Upravo takvi influenseri su moderni trendseteri i uzori srednjoškolaca, ali i onih mlađih. Zanimljivo bi bilo naprimjer danas uporediti koliko tinejdžera danas ima poster Edina Džeke ili Lebrona Jamesa ili Ronalda, a koliko su svakodnevno posvećeni da li je njihov omiljeni influenser doručkovao i šta.

TikTok ima više slojeva kroz koji se može posmatrati. Neke od najvećih globalnih zvijezda ove društvene mreže su Khaby Lame ili Charli Grace D'Amelio. I da, da ne bude sve kritički usmjereno, na TikToku se širi i mnogo pozitivnih stvari, dobrih primjera i poteza koji su hvale vrijedni. Međutim, algoritam TikToka radi na osnovu personalne zainteresiranosti. Pa tako detaljno mjeri šta gledate, koliko dugo gledate i onda vam takvi sadržaji postaju dominantni na vašem kanalu.

Ova kineska platforma je dominaciju na globalnom planu ostvarila prije otprilike tri godine, u jeku koronavirusa, kada je tzv. homeoffice učinio svoje i milione ljudi širok svijeta zaludio.

Zabrane u SAD-u

U SAD-u se naprimjer vodi itekako ozbiljna rasprava u Kongresu o zabrani i kontroli ove društvene mreže. Zaposleni u američkim državnim agencijama ne mogu koristiti TikTik, a razlog je strah od moguće kineske špijunaže. Najveći zagovornici zabrane su Republikanci, ali i među Demokratama ima onih koji to podržavaju.

Obrazloženje je da Kinezi putem TikToka mogu ostvariti iznimnu špijunsku korist te da ta mreža ne pruža dovoljnu zaštitu privatnosti.

Međutim, to je jedno sasvim drugo pitanje koje na globalnom nivou tek predstoji. Ipak, ono što je realnost jeste da je TikTok već odavno zaludio svijet, postao je ovisnost i mreža koja očito najbrže i najbolje procjenjuje šta je interes nove generacije.

"Hljeba bez motike"

A taj interes je da je pažnja čovjeka sve kraća i traje svega nekoliko sekundi, koliko to i omogućava jedan video na ovoj mreži. TikTok je mjesto koje milionima ljudi daje nadu da mogu dobro živjeti, ali bez prevelike muke. TikTok odgaja generacije da se do novca dolazi brzo i lako, da škola nije bitna i da danas samo treba znati prodati proizvod.

TikTok odgaja generacije koje žele lako doći do novog automobila, žele i sanjaju stalna putovanja, novu odjeću i i sanjaju da su najpoželjniji u društvu. Ukratko, TikTok je pokušaj predstavljanja svijeta ružičastim, uz mnoge izuzetke svakako, ali takvi primjeri teško dolaze do izražaja.

Mečevi, giftovi, bizarnost i kutak za propale kriminalce

TikTok je na površinu izbacio mnogo lijepih stvari, ali i mnogo društvenog taloga, loših primjera i romantiziranja kriminala. Danas su na regionalnom TikTok nebu zvijezde razni bizarni tipovi, od kojih su mnogi iskorišteni za slavu, al mnogi su se svojom "ludosti" probili među viđenije.

Ako ste zaboravili za neke "opasne momke" od prije 15 ili 20 godina, danas ćete ih naći na TikToku. Galame, prijete, urlaju i traže svojih novih pet minuta slave. Usput zarađuju na tzv. mečevima, gdje im njihovi fanovi šalju giftove, koji se naknadno pretvaraju u stvarni novac.

Ze mečevi u kojima naprimjer Mirza Hatić, "opasni momak" iz Sarajeva prijeti srbijanskom kriminalcu Kristijanu Goluboviću, a ovaj njemu uzvraća, gleda hiljade ljudi. Njih dvojica, svako u svojoj sobi urla, psuje i galami, a publika im šalje virtualne giftove, koji se pretvaraju u novac. Tako smo na TikToku dobili neku novu generaciju ratnika, opasnih momaka, heroja…

A šta smo suštinski dobili? Dobili smo jedan veliki društveni izazov koji većina roditelja danas teško može kontrolisati. Jer, sjetite se, roditelji su ostali u Facebook vremenu ili maksimalno Instagram prostoru, dok je TikTok mreža za one mlađe. Za one čija pažnja traje do nekih šest sekundi i već je sve dosadno.

TikTok je vjerovatno tek početak onih društvenih izazova koji će uslijediti pa će borba za neke prave vrijednosti biti vjerovatno još veći izazov. A moguće da je ta bitka već i izgubljena, jer za mnoge je današnje stanje mjera morala i pravac koji nema alternativu.