Gemius BiH: Kreiranje napada na priznati standard za internet mjerenje šteti industriji
"Gemius spomenuto istraživanje provodi u više od dvadeset zemalja Europe, Bliskog istoka i sjeverne Afrike.
Kako je TV1 suvlasničkom odnosu s portalom vijesti.ba koji je također vlasnički povezan ili u strateškim odnosima s još nekoliko internet izdavača od kojih neki sudjeluju u gemiusAudience istraživanju, smatramo da se ovdje radi o pritisku na istraživanje od strane internet medija koji nisu zadovoljni svojim rezultatima. Podaci mjerenja su rezultati kvalitete ili ne-kvalitete samog medija, a ne provoditelja istraživanja. Gemius mjeri rezultate, dok su isključivo internet izdavači zaslužni za iste.
U današnjem svijetu marketinga, televizija postupno gubi budžete zbog velikog korištenja interneta i brzog razvoja oglašavanja na ovom mediju. Iz tog razloga TV1 pokušava sugerirati da gemiusAudience istraživanje nije mjerodavno unatoč tome što je priznato kao standard od strane izdavača i agencija. Činjenica je da je uzorak ispitanika na kojima se provode sociodemografske ankete na internetu višestruko veći nego broj „peoplemetara“ za TV mjerenje.
U BiH ne postoji opće priznati standard za televiziju kao što je gemiusAudience za internet.
Alat gemiusExplorer koji prikazuje cjelokupne rezultate gemiusAudience istraživanja uključuje sve bitne online metrike poput vremena provedenog na stranici, broja otvaranja stranica, broja stvarnih posjetitelja u pojedinom mjesecu, socio-demografiju korisnika, preference korisnika, duplikaciju target skupina, te još tridesetak drugih. GemiusExplorer je jedini alat u BiH koji omogućuje agencijama i oglašivačima precizno planiranje internet medija prema kvaliteti posjetitelja.
Na pojedinim tržištima gdje postoji mjerodavno strukovno udruženje internet izdavača i agencija, poput IAB (Internet Advertising Bureau), Gemius radi u suglasnosti i uz odobrenje udruženja. Kada na tržištu ne postoji IAB ili slično mjerodavno udruženje jer se struka nije uspijela dogovoriti oko zajedničkih pravila i standarda, Gemius provodi istraživanja prema svojim poslovnim načelima te uz poštivanje svih međunarodnih normi i mjerodavnih zakona pojedine države.
Izjave pojedinih samozavanih stručnjaka da „su cookie-ji prevaziđena stvar već godinama“samo je dokaz neznanja navodnih „stručnjaka“. Google, Facebook, Twitter i sve najveće svjetske kompanije koje se bave oglašavanjem na internetu svoje prihode ostvaruju upravo zbog cookie tehnologije. Cookie tehnologija omogućuje mjerenje „viewable impression-a“, koji je prema gobalnom IAB-u danas najbitnija metrika u internet oglašavanju. Ista definira da li je pojedini dio stranice na kojoj se nalazi internet oglas (baner) stvarno viđen od strane korisnika ili nije. Gemius u sklopu istraživanja o učinkovitosti internet kampanja gemiusDirectEffect, jedini u BiH oglašivačima i agencijama nudi upravo „viewable impression“ podatke.
U zaključku, smatramo da je za napredak industrije internet oglašavanja u BiH ključno formiranje strukovne udruge. Isključivo zajednički nastup struke i poštivanje jednakih standarda ponašanja može doprinijeti razvoju tržišta. Kreiranje nepostojećih „afera“ radi skrivenih poslovnih interesa te promoviranje nekoretnih i neprimjerenih napada na priznati stadard za internet mjerenje ponajviše šteti samoj industriji internet oglašavanja, odnosno svim internet portalima i medijima.", stoji u demantu Gemiusa.
