Ekonomski fakultet u Sarajevu prvi u BiH dobio laboratoriju za neuromarketing

Kako su saopćili, oprema za laboratoriju je nabavljena uz pomoć Fonda za naučnoistraživačke, istraživačko-razvojne i umjetničke programe Ministarstva za nauku, visoko obrazovanje i mlade Kantona Sarajevo.

Međunarodni istraživački tim, predvođen profesoricom Melikom Husić-Mehmedović, realizira projekat na osnovu prošlogodišnjih sredstava ovog fonda. Oprema podrazumijeva:

• Eye tracking uređaj za praćenje pogleda, fokusa na određeni segment te trajanje vizuelne pažnje. Posebno se koristi u marketingu za unapređenje pakovanja proizvoda, pozicioniranje vizuelnih elemenata na plakatima, uređenje prodajnog prostora i pozicioniranje proizvoda na policama;

• Galvanic Skin Response uređaj kojim se mjeri razina uzbuđenja dok se, primjera radi, gleda ili sluša reklama;

• Analizu facijalnih ekspresija, kojom se može utvrditi vrsta emocija koju pokazuje ispitanik kada je izložen stimulansu, slici ili videozapisu.

Profesorica Husić-Mehmedović je, kako su saopćili iz EFSA-e, jedan od pionira u istraživanjima ove oblasti u svijetu te ima publikacije u vrhunskim svjetskim časopisima na temu neuromarketinga. Tim čine, kako su naglasili, visoko referentni stručnjaci iz Danske, Slovenije i Bosne i Hercegovine, a zahvaljujući ovom projektu u pripremi je globalno istraživanje o neuromarketinškim mitovima.