Ko želi da prestane pušiti neka odbaci cigarete. Rezultati ovog istraživanja su finansijske prirode jer ih u startu finansiraju proizvođači e-cigareta. Danas se zabranjuje pušenje klasičnih cigareta i samim time njihovo tržište opada. U isti mah raste tržište e-cigareta jer se na njih gleda kao "zdraviju alternativu" i često zaobilaze te zakone. Logični slijed je onda da počinju nicati istraživanja koja podupiru te teorije. U biti ovo "istraživanje" je ustvari reklama za e-cigarete.