Crno-bijeli video prikazuje Adele kako sjeda u automobil i ubacuje kasetu, a zatim počinje voziti niz cestu. Vijest o novoj pjesmi obradovala je njene brojne obožavatelje, obzirom da je posljednji album objavila prije šest godina.
Tada je "25" dobio nagradu Grammy za najbolji album. Adele je do sada svakom albumu davala nazive po broju godina koje je imala kada je počelo njihovo snimanje ("19","21" i "25"). U proteklih nekoliko sedmica reklamni panoi na kojima je bio napisan broj "30" su se pojavili u Parizu, New Yorku i Rimu. Zbog toga su mnogi ljudi počeli nagađati da će uskoro objaviti novi album.
Izgleda kako je Adele napokon potvrdila glasine jer je na svojim profilima na društvenim mrežama objavila fotografiju koja odgovara estetici panoa "30".
