Ko je čovjek koji je "izmislio" Red Bull: Od prodavača paste za zube do svjetskog milijardera
Red Bull, napitak koji je najprodavanije energetsko piće na svijetu, iza sebe krije priču koju mnogi vjerovatno nisu imali priliku čuti, no koja je vrijedna spomena.
Originalnog naziva Krating Daeng (crveni bik), Red Bull je osmislio tajlandski investitor Chaleo Yoovidhya, osnivač farmaceutske kompanije T.C. Pharmaceuticals, koja je proizvodila napitak od 1976. godine.
Yoovidhya je odrastao u siromašnoj porodici na sjeveru zemlje, a život mu je promijenio susret sa Austrijancem kojeg je oduševilo piće koje mu je "dalo krila".
Naime, Dietrich je prvi put probao Krating Daeng dok je sjedio u baru hotela Mandarin Oriental u Hong Kongu, a primijetio je kako mu piće pomaže protiv jet laga i daje energiju. Kod njega je to odmah probudilo interesovanje, kao i to da prepozna potencijal proizvoda. Austrijanac je odmah potražio Yoovidhya i predložio mu suradnju. To se ispostavilo kao pun pogodak, dok je sve kasnije historija.
The contents may not be to everyone's taste, but the original Thai jars of Krating Daeng (กระทิงแดง) really are kinda cool. pic.twitter.com/v1b94S2bjz
— Scott HCMC (@Saigon_Redux) May 12, 2021
Uloživši sve što su imali u Red Bull, Dietrich i Yoovidhya su, zajedničkim snagama, stvorili proizvod koji je popularan u svim dijelovima svijeta, a čija su marketinška kampanja i čuveni slogan "Red Bull daje ti krila”, postali jedan od najprepoznatljivijih ikad.
Kao i Chaleo, ni Dietrich se nije proslavio u prvom dijelu svog života. U školi nije briljirao, a poznato je kako mu je trebalo čak deset godina da diplomira marketing. Nakon školovanja "zapao" ga je tipični uredski posao od "osam do pet", no koji se na kraju isplatio i pomogao Austrijancu da njegova karijera uznapreduje. Nakon što je postao direktor marketinškog odjela Blendaxa - kompanije za koju je prodavao istoimenu pastu za zube, otvorila mu se mogućnost da stalno putuje. Tako ga je put doveo i do Yoovidhya.
Prva verzija Red Bulla izašla je 1. aprila 1987. godine, tada u prepoznatljivoj limenci s crvenom i plavom bojom. Iako početak nije djelovao obećavajuće, Dietrich je, kao pravi marketinši znalac, to promijenio. On je, naime, sponzorisao takmičenje "Flugtag", koje okuplja zaljubljenike u letenje koji sami izrađuju svoje letjelice, što se pokazalo izvrsnim potezom. Kompanija je ubrzo počela sticati sve više sponzora, među kojima su bili brojni poznati sportisti. Piće je postajalo sve popularnije.
Dietrich i Chaleo, koji je preminuo 2012. godine u 89. godini, postali su jedni od najbogatijih ljudi na svijetu. Bogastvo sada već pokojnog Austrijanca, koji je, zanimljivo, slovenskih korijena, procjenjivalo se na čak 25,4 milijarde američkih dolara.
Iako nije pretjerano volio da se eksponira u javnosti, Mateschitz je u jednom od intervjua naveo kako su njegov najveći motiv "ideja slobode i neovisnosti", a ne želja za bogatstvom i moći.
Red Bull owner and co-founder Dietrich Mateschitz has unfortunately passed away.
— RBR News 🇳🇱🇲🇽 (@redbulletin) October 22, 2022
There’s been a long-standing concern for his health, with reports coming from Austria over the past few weeks.
The admins at Red Bull Racing EN would like to send our best wishes to his family. pic.twitter.com/0hivaLS4mf
S Red Bullom, Mateschitz je posljednjih decenija uspio ostvariti sve dječačke snove. Piće je, između ostalog, bilo pokretačka snaga njegove saradnje sa Formulom 1.
Od 2010. do 2013. sa Sebastianom Vettelom osvojio je četiri uzastopna naslova svjetskog prvaka, dok je 2021. i ove godine to učinio i s Maxom Verstappenom. Red Bull je neizostavan i u svijetu nogometa, ali i drugih sportova, tako da gotovo ne postoji ekstremni sport u kojem ova kompanija nema svoje "prste".
Mateschitz se proteklih godina bacio i u kupovinu brojnih vila i dvoraca u austrijskim Alpama. Također je položio i lovački ispit te je ponekad gostionicama i restoranima znao proslijediti divljač koja je bila njegov lični ulov.
Preminuo je u 78. godini života, a iza njega ostali su partnerica Marion Feichtner i sin Mark Gerhardter.
