Takvo je vrijeme da globalne vanjske promjene utječu na poslovanje: politika, ekonomija, drustvo, tehnologija, ... Sve se firme suočavaju sa ovakvim stvarima i moraju se naučiti boriti s tim i konstatno adaptirati strategiju. Neke neće prezivjeti a doći će nove: Kodak, Nokia a mozda sutra i VW? Zivotni vjek velikih firmi nekad stogodisnjaka se znatno smanjio.