Ovim maršem je ozvaničen početak intenzivne kampanje na području Jugoistočne Evrope, kojom se nastoji "očistiti" region od korištenja prirodnog krzna, odnosno zaustaviti masovno ubijanje životinja radi istog.
Umjetno krzno se proizvodi još od 30-ih godina 20. vijeka, a njegova perfekcija je dostigla vrhunac u protekloj deceniji. Velike modne kuće, poput Armanija, Guccija, Versace, odbacile su krzno životinja, a 16 država Evrope je do sada donijelo zabrane uzgoja i ubijanja životinja radi krzna, kao i druge zemlje van Evrope.
Na farmama krzna životinje se drže u sićušnim kavezima, po principu baterijskog uzgoja, gdje provode svoje živote od dolaska na svijet, te zbog neadekvatnih životnih uslova nerijetko oboljevaju od raznih bolesti i poremećaja.
Konačno se na najokrutnije načine ubijaju: lomljenjem vrata, gušenjem plinom, elektrokucijom.
