Ovogodišnji frankfurtski sajam će za Volkswagen grupu biti veoma važan. Sredinom septembra će Porsche javno pokazati svoj prvi potpuno električni model koji će prethodno doživjeti online premijeru 4. septembra. SEAT će predstaviti novi električni koncept visokih performansi kroz svoj brend Cupra, a Volkswagen će također ući u eru električnih automobila producijskom verzijom ID.3 hatchbacka. Međutim, to nije sve, jer će Volkswagen predstaviti i svoj novi logo te dizajn brenda.
Sa sigurnošću se može reći da je najnoviji potez njemačke kompanije još jedan korak naprijed u naporima promjene percepcije kupaca nakon negativnog utjecaja afere Dieselgate. Novi logo će simbolizovati novu eru za Volkswagen te njegovu stratešku transformaciju, "električni, potpuno povezan i karbonski neutralan".
Novi logo sadrži minimalistički 2D "smjeliji i atraktivniji" dizajn, a kompanija uvodi i novi moto "New Volkswagen".
Novi dizajn brenda nije razvila vanjska agencija, nego udruženi tim marketing specijalista i dizajnera uz doprinos svih odjela kompanije. Vizuelni jezik brenda će biti znatno drugačiji.
Uvođenje novog loga će svečano obilježiti u Volkswagenovom sjedištu u Wolfsburgu, a promjene će zaživjeti prvo kod evropskih prodavača. Potom će u oktobru uslijediti Kina, kao i Sjeverna i Južna Amerika, a ostatak svijeta sljedeće godine.
Volkwagen mora zamijeniti oko 70.000 logotipa u više od 10.000 objekata širom svijeta.
